标志，译为标志、厂标、标志图等，顾名思义，站点的标志，就是站点的标志图案，它一般会出现在站点的每一个页面上，是网站给人的第一印象。
标志的作用很多，最重要的就是表达网站的理念、便于人们识别，广泛用于站点的连接、宣传等，有些类似企业的商标。
因而，标志设计追求的是：以简洁的符号化的视觉艺术形象把网站的形象和理念长留于人们心中。[1]标志设计(与标志设计同义)，一种设计的名称，指的是商品、企业、网站等为自己主题或者活动等设计标志的一种行为。也有同名书。标志设计也是各种各类，有文字标志、图形标志、图文标志、还有结合solgan的标志。标志作用在于增加客户对公司或者产品的信任、认知和赞赏。 说到标志及企业形象时，很多人都有各自一套的解释。那什么是标志呢，其实该词是标志type一词的简称，在以前指的是一家公司的签名或符号。该词起源于希腊语：标志s，意思是“文字”。在图片设计的语境中来说，文字符号通常用来指公司的名称。如果标志没有文字，我们称其为“象征图案”（symbols），但用来沟通的象征图案（如交通标志或指示牌）实际上是一种“象形符号”（pictographs）如果一个标志仅由字体组成，他们可以称为字母标（lettermarks）、文字标（wordmarks），或者称为字母组合标志（monograms），通常这些文字标志是采用首字母或缩写的形式来表现，当然，也可以用公司全称。当象征图案及文字标志结合在一起，就是我们所说的“混合标志”（combinationmarks）。 上述任何一种标志形式如果经过注册或受法律保护，称之为“商标”。在出版行业中，很多人都在封面使用文字标或报头（masthead）来传达出版社的名称，但准确的名称（特别是对于报纸的报头）是“nameplate”或“banner”，而masthead一词，准确的含义是是指列明出版商名称、拥有人的名字、职员表、地址电话之类的那些文字。为了叙述方便，我们在下面使用“标志”一词来代表公司的符号，使用“报头”来代表出版行业。
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