旅游景区标识是引导旅游者完成旅游活动（包括导游路线、路径指示、景点解说等）的各种信息的表达和标志的符号，它用以协助旅游者在旅游景区完成旅游体验过程，增加对景区了解，是旅游景区环境的重要组成成分，也是景区产品的构成要素之一。
景区旅游标识系统属于景区解说系统的范畴，是解说系统中最基本的形式。
而规范化的旅游景区标识是国家对一个旅游景区的基本要求，是一个景区整体服务形象的体现。一、规范化标识能展示旅游景区的特色，形成良好评价旅游景区标识作为旅游景区形象支持的硬件因素，可以在设计上规范、合理、或具特色，有效促进旅游景区形象工程的建立。有调查表明，鲜明有特色、突出主题的标识有助于整个景区的形象资源整合传播，加大视觉冲击力度，提高旅游者的直接参与满意度， 促使旅游者产生强烈旅游动机与出行决策，并产生良好评价。二、规范化标识能促进对外交流，优化国际交往空间随着改革开放的深入，到中国游览参观与交流访问国外游客逐年增多，外语在中国的使用越来越普遍。中国旅游景区需要更多准确和贴切的译文标识语言来展示在 外国游人面前。它向外国公众传达信息，用简明易解的文字、图标把必要的信息传达出去，实现交际功能。这些标识不仅为外国游客提供方便，也直观体现了景区的国际化程度，更体现了一个国家或地区把握发展机遇的敏锐和能力，优化了国际交往空间。三、规范化标识能增加散客到访量，实现景区效益增值散客旅游已占我国旅游客源市场的半壁江山，旅游市场正在进入散客时代。散客出游主要采取自助游的形式。为避免误导散客旅游者，消除出游麻烦，成功服务旅游者，让其充满安全感而愿意前往，需要景区规范化标识的指引。只有如此，才可以增加到访量，实现旅游行为的保障，产生景区效益增值。
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