广告学基本原理USP理论，如何进行房地产画册设计这是一个更重要的方面，它可以让人们在第一时间了解什这些设计项目可以基于现有的品牌形象或全新的创意设计 因此么样的房地产，还可以使人们对房地产有更好的印象。首先是突出房地产一般而言公司的一些特点，让我们为这个问题做一个很好的分析，希望大家都能理解，现在有越来越多的房地3、网站主页 1．广告设计的主体：探讨广告设计活动的主体，其主要目的在于了解广告设计行为中各个元素的功能、角色及其对传递广告设计信息的影响。 现代广告设计在20世纪的100年中完成了它从社会现象到职业化再到产业化的发展路径。因此，今天我们看到的广告设计作品背后存在着一个复杂的广告设计产业链。一条广告设计信息在传 霓虹灯广告设计大家并不陌生，因为霓虹灯在现代城市随处可见。霓虹灯由玻璃管制成，并按照设计要求弯成各种文字和图案，然后在玻璃管两端配制铜电极，在管内灌注氖、氩等各种惰性气体，接通高压电源后发出各色光，是户外广告设计的主要形式之一。1912年，蒙马尔特14号大街的理发店门口设置了最早的霓虹灯广告设计，

广告学基本原理USP理论,

广告是科学与艺术的结合，是市场经济发展到一定阶段的产物，广告设计学随着市场经济的发展而不断完善与成熟。

广告学又是一门实践性、操作性极强的学科，广告学应该时刻注意广告活动实务，从广告实践中总结出具有实践意义的广告理论，再进一步对广告活动进行有效指导。

只有学习和了解了广告设计基本原理，掌握了广告活动规律，才能更好地从事广告相关活动，才能更好地在市场经济环境下为政府和企业服务。

20世纪50年代初，罗瑟•瑞夫斯提出独特销售主张理论，这是广告发展史上最早的一个具有广泛深远影响的广告创意理论。

该理论有三条原则，即每则广告设计都向顾客提出同一个主张，但这个主张必须是竞争对手所不具有或不曾提出的，并且必须有足够的促销力来打动顾客。其中，寻找产品或服务的独特点是USP理论的根本。

USP理论的三要点： (1)强调产品具体的特殊功效和利益——每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张。 (2)这种特殊性是竞争对手无法提出的——这一项主张，必须是竞争对手无法也不能提出的，必须是独特的。 (3)有强劲的销售力——这一项主张必须很强，足以影响数百万的消费者。

达彼思广告公司为M&M巧克力创作的广告——“只溶在口，不溶在手”，很好地诠释了瑞夫斯的USP理论。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特性，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

20世纪90年代，广告设计发展到品牌至上的时代。瑞夫斯重新审视USP，继承并发了这一理论，即USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地证实此品牌的特性，使之变得所向披靡，势不可当。一般来说，很多领域，如果竞争尚处于初级阶的话，都可以通过USP迅速获得突破性成果，但是竞争程度与层次一旦升级，USP略就有问题，原因是科技更新很快，竞争对手“模仿”的速度也很快。

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