理想的点为圆点，具有位置与大小的属性，即使较大仍具有点的感觉：三角形或四角形的点则除了位置、大小等属性之外，还具有方向的属性。
点可以成为画龙点睛之“点”。
它和其他视觉广告设计要素相比，更容易形成画面的中心，起到平衡画面轻重、填补空间、点缀活跃画面的作用，点还可以和其他元素组合起来，成为一种肌理，衬托画面主体。下面让我们来了解点在画面中形成的几种视觉效果： ★当版面中有一个点时，它能吸引人的视线，成为视线的集中处。 ★同时出现两个或两个以上相同大小的点时，在点与点之间就会形成一种视觉上的线的连接。 ★点的水平排列，具有平稳、安详的感觉。 ★点按一定的距离排列时，会使人产生虚拟形的感觉。 ★以文字为点，做等距离编排，构成一定的面积，可以形成面、形的感觉。 ★将点由大到小按一定的轨迹、方向进行排列，会产生一种优美的韵律感，且具有视线的诱导作用。 ★把大小不等的点有规律的按垂直方向排列可以产生一种线的动势和前后空间层次感。 ★点沿斜线方向作渐变排列，会产生点的面化和线化的感觉，由于点的大小与配置上的疏密，会给人以不同的视线诱导。 ★大小各异的点，作高低不同或相同的组合，会出现跳跃、动荡、欢快的感受，并构成立体感觉的版式效果。 ★点的重叠，能体现出一种图形化的美感，极具形式感。 ★点的等间距且有变化的构成，可以产生强烈的动感和节奏感。 ★不同大小的点，以不同的面积和位置来呈现，会产生三维的空间感。 点作为一种广告设计形态，其意义广泛。点所具有的简洁而强烈的特性，是广告设计中的基本要素，丰富了广告设计表达的语言，增强了广告设计的形式感，是一种基本的广告设计形态语言二线的形态及其在广告设计中的表现， 线是点移动的轨迹，几何学上的线是指看不见的实体，没有粗细，只具备长度、方向、形状。艺术广告设计中的线为要满足造型的视觉需要，同时要具备长度与宽度变化。 不同工具画出的线条感觉不同，各具特色。每一种线都具备独特的个性和情感，并在广告设计中体现出不同的效果，呈现了视觉上的多样性。 线在很早就被用来表达人的想象和幻觉、尤其在东方的绘画中，如中国画家以线条勾画物象时所使用的描线方法一“十八描”，古人总结的这十八种笔法不仅能够表现形象的结构质感、量感与神情，还能够传达出作者的情感。
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