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CASE
大多数VI设计公司从业者都把精力放在了广告上,或是在各种通道租用空间吸引人们的注意力,企图以此来改变消费者的行为。但是在过去的10年里,创新企业其实已经找到了一种向目标市场传递价值的新"方式。这种方式,就叫内容设计,它是指企业生产与产品相关的、具有吸引力的内容然后把这些内容传递给特定的受众群体的设计方式,随着时间的推移,这种设计方式会改变受众的消费行为,最终VI设计公司可以转化成企业的盈利。一些企业,已经使用内容设计的方法超过100年了,然而对于VI设计公司,内容设计还是一个新概念。但无论如何,设计的目的没有变。亲自向我解释过总部媒体工作室的起源。2005年,这家功能饮料巨头成为—级方程式赛车(F1)比赛的主要赞助商。总部赞助这项赛事的同时也设立了一个小目标:为这项赛事的粉丝出版一个记录赛事结果的印刷版杂志。
在每场比赛之前,VI设计公司总部公司的编辑团队都会收集比赛的内幕新闻和赛事历史趣闻,然后把搜集到的信息整合、印刷到这本杂志上。为了在杂志上加入比赛的结果并快速完成整本杂志,他们甚至在每辆运送卡车上都配备了一台重达吨的海德堡胶印机。当比赛结束的那一瞬间,他们会快速地把比赛结果用VI设计公司在准备好的杂志上,然后把杂志发给准备离开的现场观众一这是一个让人难以想象的速度。
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